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慢半拍的长虹能否走出创新软骨症的泥潭

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来源: 作者: 2019-04-06 23:14:43

2017年第一季度邻近尾声,今年严峻的市场情势让大家始料不及,倒春寒的势头非常迅猛。海信、创维、TCL都不谋而合地加快了新品的发布步伐,大家的主攻方向都选择了大屏高端产品。而令人奇怪的是,只有长虹照旧默不作声。这只过去在CRT时期无比光辉的大象,还能舞得起来吗?长虹是否是患上了创新无力症?

大板乏力 市场告急

根据中怡康发布的今年2月份的市场数据,整体彩电市场的销售量同比下降了21%、销售额下降了14.33%,市场情势异常严峻。而排名前3的品牌海信、创维、TCL的降幅都在1个百分点以上,只有第四名的长虹实现了1.52个百分点的正增长。难道长虹实现了无招胜有招?

透过长虹正增长的背后,我们看到,在55英寸这个当前市场主流尺寸段中,长虹只排名第五,在65英寸这个今年有望高增长的尺寸段中,长虹排名只有第六位,在65英寸及以上平板电视市场上,长虹的零售量占有率排名已经滑落到了第七位,已经落在重新发力中国市场的夏普、索尼以后了。

失大屏者失天下,长虹在未来的大屏竞争中已经岌岌可危。

不能不说,长虹的CHiQ电视Q3T是其近年来难得的亮点,而且在去年下半年以来取得了不错的市场事迹,是带动其正增长的关键。那末,在未来的高端大屏市场竞争中,Q3T能否承当起这一重担呢?

“3秒起播”有多大竞争力

去年7月28日,长虹发布了CHiQ Q3T电视,长虹将其定义为第三代人工智能电视。长虹推介该产品的最大特点就是:“能在3秒内快速响应语音搜索,具体语音识别率可到达97%”,其它特点就是外观工艺和性能配置上的。很简单,该产品的最大亮点就是“3秒起播”。

据介绍,长虹CHiQ电视语音系统的优势在于识别率高、响应速度快、远场识别准确以及口音和方言适应能力强等。

这些功能特点在终端卖场用来打动消费者是具有一定作用的,但让其扛起人工智能的大旗就勉为其难了。

其实,“语音操控”在智能电视兴起之处已具备了,最少在5年前,语音控制,视频通话等是智能电视的基本标配,智能电视能够实现今天的全面普及,就是因为“智能就是简单”,才赢得了广大消费者的认可和接受。近几年来智能电视的发展重点聚集在视频内容上,影视剧、直播剧的数量、上线速度和图像质量成为用户最为关注的核心体验。

长虹重拾“语音控制”是拾人牙慧还是另辟蹊径,抓住了用户新的痛点呢?目前尚难以定论。

未来人工智能、智慧电视肯定是产业升级的方向,长虹也清楚看到了这一点。如果“3秒起播”就是第三代人工智能电视,那人工智能电视也没啥稀奇的了,最少不敢再标榜为产业的趋势和方向了。

人工智能的核心不但仅是算法,更重要的是学习,是双向的感知和交流。目前电视具有的语言识别、图象识别功能,也只是人工智能电视的初级阶段。

在今年3月上海AWE上,人工智能电视开始有了明显的进步。不少企业发布的产品不但可以用语音控制操控电视,还可以控制空调、冰箱,用语音控制空调温度调理、语音控制灯光的明暗、窗帘的开关等。实现了系统和各个设备之间的双向交流沟通。

但愿启客电视下一步能突破“电视屏”的局限,实现家庭智能设备之间的互联互通,追上同行技术发展的步伐。

创新乏力 老本还能吃多久

长虹启客Q3T捉住了语音控制这个“点”,已有了一定的市场反响,那末长虹后续会往何处走?OLED、激光还是人工智能?好像长虹三者都要做,3者通吃,但从长虹对未来技术的战略布局来看,长虹始终在犹豫和迟疑着,没有找到一个明确的方向。

从2月份长虹的销售结构来看,液晶电视占99.52%,OLED占0.20%、激光电视占0.01%,也说明了一定问题。

“语音控制”含金量较低,在OLED和激光电视上又不掌握核心技术,只能干着组装加工的粗活,长虹目前的处境颇为尴尬。从中国前三名的品牌来看,海信在激光领域积累了十年,实现了自主设计、自主研发制造,目前推出了4K激光电视,下一步还要推双色激光电视;创维虽然不掌握OLED屏,但在OLED整机生产制造方面也走在了行业前面;TCL通过在量子点技术上的发力,使液晶电视的画质水平有了新的提高,那长虹的核心技术在哪里?

在大屏时期到来的今天,比拼得依然是技术,看谁能对核心技术的掌控能力强,谁更具战略眼光。90年代后期,三星依托对液晶电视的准确布局和核心的掌控,实现了对索尼的超越,至今在全球彩电市场上以20%以上的份额独自领跑。今年又到行业转型的关键点,长虹如果不及早发力,不仅会被中国品牌前三强越拉越远,很有可能在中国市场上被日韩品牌超越,成为第一个在高端大屏市场沦陷的中国品牌,这是我们大家都不愿看到的。

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