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美国视频网站数据报告分析Netflix霸主地位不再

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来源: 作者: 2019-05-17 20:42:49

导读:OTT已成为愈来愈重要的视频播放平台,然而,截止至2016年12月,美国仍有50%的家庭还未使用OTT流媒体平台。无论对领头羊Netflix,抑或是前仆后继涌入市场的新兴权势,前方仍有一片广阔蓝海等待开启。

虽然目前Netflix仍作为电视流媒体的领导者,在使用OTT流媒体服务的家庭中,普及率高达75%,但它正面临着来自其他竞争对手咄咄逼人的挑战。

数字流媒体的出现和普及,正重塑着当今家庭收看电视内容的方式。

对许多家庭而言,定阅Netflix的流媒体服务,是他们转向使用以网络机顶盒或互联网电视为主的新型电视媒体格式的第一步。根据comScore的最新发布的数据,2016年12月,在美国拥有Wi-Fi网络的家庭中,超过4900万户订阅了至少一种OTT(over-the-top)流媒体服务,占比53%。其中,Netflix是他们的首选。

虽然目前Netflix仍作为电视流媒体的领导者,在使用OTT流媒体服务的家庭中,普及率高达75%,但它正面临着来自其他竞争对手咄咄逼人的挑战——其中,最引人注目的YouTube,使用率已增长至53%,紧随其后的是占33%的亚马逊和占17%的Hulu。

据comScore统计,迄今为止,月度家庭定阅数在100万以上的流媒体服务平台已达11家。不断拓展的市场,使昔日Netflix遥遥领先的统治地位,变得岌岌可危。

结合comScore的数据及调查分析,三文娱试图总结Netflix因何失去优势,和Youtube、hulu、sling等流媒体平台崛起的缘由。

分食市场的互联网视频和电视媒体

尽管在享有OTT流媒体服务的家庭中,订阅Netflix的占到了四分之三,但根据统计数据,剩下的四分之一家庭只使用其竞争对手的产品,或者根本不使用电视媒体。在Youtube和Twitch的收视群体中,有30%从不收看Netflix电视,与此相比,只有14%不收看hulu电视。

在更宏观的层面上,尽管电视流媒体基于互联网而传播,但却和互联网视频构成了竞争关系。电视所普遍推行的付费内容定阅模式,遭到了廉价且内容丰富的互联网平台的冲击。而这在一定程度上也缩减了Netflix的市场份额。

收视习惯:流媒体对传统电视的模仿

作为一种与互联网密切结合的媒体格式,电视流媒体日渐遭到消费者的青睐。调查发现,电视流媒体具有较高的用户参与度,每月平均有19天观看OTT内容,每天平均收视2.2小时。观看行动最为集中的时间段仍然是传统的黄金时间。

但是,另一种迹象表明,虽然消费者们已阔别了传统电视,但仍保持着过去的收视习惯——在下班后的闲暇时光,收看喜爱的电视节目放松一下,以后睡觉。

在用户活跃度方面,Netflix反被后起之秀sling超越,位列第二位。其每月平均收视时间为28小时,远远低于Dish的电视直播服务用户以及sling订阅者每月47小时的平均收视时间。

为何收视时间上相差如此之大?我们视察到了sling在用户体验上的独辟蹊径:企图模仿传统有线电视,为观众提供相似的用户体验,由此吸引了一群在传统与新型媒体格式间游移不定的收视群体,即所谓的“掐线”一族。这1群体整体的收视行为较少,年龄偏小,不愿投入很多资金定阅传统付费电视,而sling主推的轻量服务包,以多元网络平台的内容整合为特色,费用较低,颇受年轻人青睐。

同时,订阅者们在sling电视平台上仍能保持同过去一样的收视习惯、收视内容,只不过传播媒介发生了改变:不再是电缆或卫星,而是网络流媒体。在这种情况下,用户的观看行为无需改变,转变的只是人们访问电视的方式。

Netflix的对手们

亚马逊视频——Netflix的1大有力竞争对手,正大张旗鼓地拓展市场,而这得益于亚马逊旗下的FireTV平台的普及,包括Fire电视棒及FireTV流媒体播放器。在自家平台上,亚马逊视频毫无疑问表现颇佳;换言之,亚马逊出售的FireTV设备越多,对应的亚马逊视频的市场占有率也就越高。

截止至2016年12月,从Ruku到游戏机再到蓝光影碟播放器,Netflix在各大平台上均有不俗的表现——除却一个例外:Fire电视。在这一平台上,亚马逊视频规模居首,其次是Youtube,Netflix仅排名第三。

而Netflix的另外一些对手们,则摩拳擦掌地准备抢占细分市场:

hulu推出电视直播服务,尝试将点播服务同电视直播结合起来;

Youtube在今年2月披露开启电视流媒体服务YoutubeTV,日前正式上线,提供了40余个电视频道;

索尼于2016年3月在纽约、芝加哥和费城推出PlayStationVue互联网电视平台;

美国移动运营巨头AT&T自2014年并购美国第一大卫星电视运营商DirecTV后,于2016年末上线DirecTVNow流媒体平台,并谋求全球合作;

美国最大的有线电视运营商Comcast也一直酝酿着变革,企图加入OTT战局。

新一代的电视流媒体正在逐步生成和创造这一领域新的生态。

OTT已成为愈来愈重要的视频播放平台,但是,截止至2016年12月,美国仍有50%的家庭还未使用OTT流媒体平台。无论对于领头羊Netflix,抑或是前仆后继涌入市场的新兴权势,前方仍有一片广阔蓝海等待开启。

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