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家居业抱住裸字大腿谁在欣赏出位营销

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来源: 作者: 2019-12-05 02:51:30

家居业抱住“裸”字大腿 谁在欣赏出位营销?

近期,科宝博洛尼CEO蔡明的微博上发了一组宣传自己新书的图片,吸引了众多人士的围观,图中,蔡明怀抱一个玉体横陈的模特,右手持毛笔在裸体上写字。不少友跟着留言,纷纷称“尺度大”,“有点太疯狂”,“不解其意”,“恶俗”。不久之后,此条微博已经被删除。

近期,科宝博洛尼CEO蔡明的微博上发了一组宣传自己新书的图片,吸引了众多人士的围观,图中,蔡明怀抱一个玉体横陈的模特,右手持毛笔在裸体上写字。不少友跟着留言,纷纷称尺度大,有点太疯狂,不解其意,恶俗。不久之后,此条微博已经被删除。

其实对于一本书的宣传营销来说,利用美女来赚眼球已经是司空见惯了的。但在家居行业,如此大胆出位的宣传还是很让人咂舌,由此而引发业内人士关于家居业低俗营销的思考。

美女经济已化身裸女经济

美女经济的长盛不衰,让家居业也跟上了这股潮流。展会上的模特走势一路看好,从上海家具展到广东家具展,从一个两个到整排亭亭玉立,从国际到国内,美女经济让人看不到尽头,当人们看够了美女,就换着花样来,比如裸体,不管彩绘得有没有美感,总能博来一些眼球吧。人们都已经习惯了汽车展上的车模越来越出位,近期还出现了全裸车模。

从美女经济到裸女经济,只不过用了脱一件衣服的时间。08年的山东淄博陶瓷博览会上的全裸人体彩绘让业界哗然,许多友批评说毫无美感败坏陶瓷传统文化底蕴等,这一备受争议的画面在今年山东淄博陶瓷博览会上不会再出现。

说到目前正在举行的广东三大家具展上,出现了躺在床上的只穿内衣的模特,以诱惑的姿态谋杀了许多菲林和眼球。展会人流量明显减少,有些家居企业在现场请穿着暴露的模特走秀,而且只有做类似表演秀的企业展位前才会吸引众多围观人群。

博眼球、聚拢人气是某些展会的第一要义,以淄博陶博会为例,陶瓷本是高雅艺术,但是雅不能共赏,俗却可以共赏,怕阳春白雪的瓷器没人欣赏,就找几个长相平常,气质平庸的裸女彩绘来接地气。现场裸体彩绘简单粗糙,也无法体现陶瓷工艺艺术,现场围观的人群恐怕多数都不是陶瓷的目标消费群体,打折艺术之名行揽客之实,可以说这种手段太过低级粗放。

而中国的会展经济正在泛滥是造成这种现象的原因之一,展会没有规划,各地争相开会展,很多展会人气不旺,走低俗之路总能博得一些眼球,可见倒也正迎合了市场品味的庸俗化。

家居业走下神坛就低俗?

有人戏称,搞艺术与耍流氓只有一线之隔。在家居这个圈里,我们可以看见由裸男组合成的人体艺术沙发,浴缸里躺着一丝不挂的美女,具有性暗示意味的家具设计你可以说是艺术,也可以说是情趣,但也不影响有人说它庸俗。

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