科技网

当前位置: 首页 >互联网

走T台改口号换Logo进军数字浏览当当这

互联网
来源: 作者: 2019-04-05 22:52:13

一场T台时尚秀以后,铛铛转型时尚电商的热度还未完全降下,又召开了铛铛读书4.0分享大会,宣布进军数字阅读出版行业,你以为这就完了?今天铛铛又宣布改名换logo,在15年的电商之路发展到瓶颈阶段时,铛铛这是怒而奋起的节奏么?

一场T台时尚秀以后,铛铛转型时尚电商的热度还未完全降下。铛铛紧接着搞出一场“读书4.0”分享大会,宣布进军数字浏览出版行业......如此密度的公然发布活动在此前少见。你以为这就完了?10月20日,铛铛又马不停蹄的宣布更换Logo,即把“铛铛”去除非关键字“”,正式改名为“当当”。同时将企业口号从伴随企业15年的“上购物‘享’铛铛”变为“敢做敢‘铛铛’”,以一对红色“圆形铃铛”作为品牌全新的LOGO,如此频繁的动作,且看铛铛“七十二变”吧。

变脸1:变身时尚电商

自去年五月开始,铛铛开始扩大服装品类,新增尾品汇特卖频道,CEO 李国庆在今年八月给员工的内部信中更是提出,电商行业已经进入“后阿里时代”,铛铛需要重塑品牌,改变图书电商的固有认知,从“做服装”迈向“做时尚”,注入“时尚”的基因。 

9月11日,当当又宣布扩建时尚和买手团队,并和服装设计师协会建立合作,并提出了在6000亿元服装市场中拿下600亿元的目标(详见钛媒体报道《“时尚”不离口的铛铛,看来势要将卖衣服进行到底了》)。得益于尾品汇闪购+新品闪购的模式,铛铛服装品类销售增长迅猛。

从目前当当发布的前几季度财报上来看,其时尚电商的转型已初见成效,已连续3季度出现了明显持续性盈利增长。据艾瑞数据显示,2014年Q2平台营收同比增长82%,其中服装交易额占比过半,已开始转亏为盈,而此前,铛铛曾经连续三年亏损。

在铛铛发布第一季度财报的时候,当当李国庆曾连发四条微博来解读“财报背后的数字”,其中多次提到未来将要赶超唯品会,但是在第二季度,铛铛和唯品会发布的财报比较显示,唯品会第二季度总净营收8.294亿,比去年同期增长136.1%,而铛铛总净营收唯一 3.161亿,同比增长31.3%。

变脸2:进军数字浏览

当当是靠图书起家的。在转型时尚电商的同时,图书品类增速放缓到30%,当当开始转向推动纸质书向电子书的变革。

10月16日,铛铛读书4.0版本的分享会上,其数字浏览开发部高级总监左笠也提出:“数字化浏览当会被当作战略化产品推出。”

据铛铛自己介绍,其图书品类上半年销售达1.6亿册,销售额同比增长超40%,其中有30%的定单来自移动端。依托如此雄厚的背景,铛铛已发展了两年的移动浏览仿佛做得有些低调了。

在读书4.0版本中,铛铛首次加入了基于LBS的社交功能“偷书”,用户可以看到附近人的书架,和对方在读甚么,如果碰到喜欢的书,点击偷书,便可将这本书30%—100%不等的内容,偷到自己的书架上。一样吸引人眼球的还有72小时的“阅后即焚”功能:在三天以内可免费读完1本书,否则除跟它说再见以外,还有另一种选择,那就是“购买”。 

相比较市场上现有的电子浏览工具而言,铛铛读书仿佛做的很花哨,但是铛铛副总裁阚敏表示,事实证明当当推出的这1模式是很成功的,其不但付费转化率很高而且对提高用户日活量和用户粘性有很大的帮助。

在市场资源上,当当与560家合作出版社已谈妥展开合作,铛铛读书表示,将来的目标是希望可以占到全部铛铛纸书销售册书的20%以上。但是目前当当读书800万用户量,3%日活跃度的数字并不是很可观,要在数字化浏览市场分上一杯羹,不仅是需要与具有3.5亿注册用户的掌阅来比拼,还有来自海外的kindle虎视眈眈。

变脸3:改名称换logo进行自我革命?

2014年是铛铛企业的重要战略升级,在经过几度对服装品类的加码以后,财报数据也开始好看起来,终究转亏为盈。

而铛铛对于此次改logo换名称的解释是,铛铛非图书业务比重已经超过60%,转型时尚电商需要全新的品牌形象;并且消费者的需求愈来愈向时尚化、多样化、个性化升级,当当需要调整全新的品牌形象,满足用户需求。

从1999年到2014年,铛铛已然走过了15个年头,对于在转型上产生的巨大变化,李国庆在微博上也略带深情的对用户表示

“我们也曾畏惧,畏惧在新的领域遭受滑铁卢,害怕老用户因为我们的新举措而受冷落,害怕失败,更害怕失去。”

自我革命的道路并不是可以一路顺利,艾瑞咨询发布的《2014年Q2中国络购物市场交易范围报告》显示,在B2C市场中,天猫仍然保持近六成的市场份额占比,京东占比到达21.2%,而唯品会和当当则分别只占了2.8%和1.5%的市场份额。

虽然开始转型以来铛铛已开始明显的盈利,但投资者其实不看好,就在第二季度财报发布当天,铛铛股价大跌11.19%。而在市值上,李国庆也曾一直表示被外界所低估。

11月9日,是铛铛行将到来的15周岁生日,作为当年第一阵营的电商先锋,铛铛被后来者早早的甩在了身后,自我变革是现在必须去面对的问题,眼前的一系列调剂和转型是在积极遇上。但是电商行业的毛利率都普遍偏低,目前,最赚钱的唯品会毛利率也唯一24.8%。

还有更多的前途么?除斥资1亿圈地养羊,深入上游产业链,为自有品牌‘铛铛羊绒’做准备外(详见钛媒体此前文章《铛铛斥资1亿建基地养羊》),有媒体报道,铛铛还想怒而进军互联金融和O2O呢。

转型是企业发展到一定阶段的必定选择;但转型太猛,只希望铛铛不要伤到元气。(本文首发钛媒体)

第一时间获得TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在公众账号中搜索「钛媒体」或「taimeiti」,或用扫描左方二维码,便可取得钛媒体逐日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动。

葱葱回复佳音: 确切,logo代表了一个公司老大的审美,哈哈。遗憾的是,我是为了看新logo才去登陆了铛铛......多年未登陆啊。

确切,logo代表了一个公司老大的审美,哈哈。遗憾的是,我是为了看新logo才去登陆了铛铛......多年未登陆啊。

16:59 via pc

红色圆形铃铛。 脑袋里第一印象闪过的就是@京东 客服标志。。。 铛铛这是要给京东当客服么。

16:51 via weibo

我们会向您的号发送验证码,请查收并按提示验证您的号。如果您没有收到短信,请留意垃圾短信拦截

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。不管您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对给您造成的不便,我们深感歉意。

5岁宝宝咳嗽厉害小妙招
五个月宝宝止咳小妙招
宝宝干咳嗽厉害小妙招

相关推荐